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美国零售业无法像中国一样反弹,美媒列举四大原因

观察者网 17小时前 14

安吉百汇大酒店【文 / 观察者网 翟钦奇】在新冠疫情的笼罩下,各国的零售业都在经历至暗时刻,而中国市场的消费却正逐渐恢复。对此,美国零售业也希望从中获得启示。但实际上,中国的消费复苏在美国也许无法被复制,美国消费者新闻与商业频道(CNBC)23 日报道分析了其中原因。

CNBC 报道截图

美国研究机构科赛咨询(Coresight Research)首席执行官韦葆兰(Deborah Weinswig)在采访中表示,目前,中国的消费者已经 " 卷土重来 ",他们有一种 " 被压抑的需求 "。

相较之下,美国零售业的复苏可能会有不同的结果,因为美国的失业率仍在飙升,高端消费品商店的歇业时间还在延长,国际旅行的数量依然有限。

韦葆兰说," 在美国,50 个州就像是 50 个国家,有 50 种不同的情况。" 她还指出,美国现在的失业率高达 11%,而中国的数据从未如此之高。

安吉百汇大酒店具体来看,为何美国无法复制中国消费恢复的成功经验呢?原因有四:

" 红包 "

CNBC 这里所指的并非真正的装满现金的红包,而是泛指春节期间未得到充分释放的消费需求。

安吉百汇大酒店报道认为,近期中国消费的激增,很大程度上是因为许多中国家庭因疫情推迟了春节期间的消费。

美国知名咨询公司艾睿铂驻上海总经理李健(音)表示,很多中国消费者在隔离期间都呆在家里,直到商店重新开张才把钱花出去," 消费者花了很多时间思考买什么。"

普华永道美国零售和消费行业主管史蒂夫 · 巴尔(Steve Barr)则认为," 我们需要特别注意的是,中国意识到了需求的积压,因为很多人没有过春节。"" 这是中国人最大的支出之一。"

中国出境游的暂停

安吉百汇大酒店报道称,出境游的暂停,使得中国民众把那些本将用于出国旅游采购的资金转回了国内消费,其中受益最直接的就是各大奢侈品品牌。

奢侈品巨头路威酩轩(LVMH)表示,上月,该公司在中国的门店重新开业后,购物者蜂拥至。LVMH 首席财务长让 · 雅克 · 盖奥尼(Jean-Jacques Guiony)在该公司上周公布业绩时表示,与去年同期相比,3 月下旬旗下迪奥(Dior)和芬迪(Fendi)等多数品牌在中国的销售额都出现了增长。本月,LVMH 在中国大陆的一些品牌销售额增长了 50% 以上。

安吉百汇大酒店也恰恰因为中国游客减少,奢侈品零售在美国可能需要更长的时间才能恢复元气。在正常的经济状况下,中国游客通常是美国客流量和支出最多的群体。从连锁百货公司梅西百货(Macy 's)到高端珠宝商蒂芙尼(Tiffany & Co.),很多公司都严重依赖中国游客,尤其是在这些品牌位于纽约市的旗舰店。

但就目前而言,中国游客 " 哪也去不了 ",韦葆兰说," 即使是出了境的中国游客也都原地不动。"

美国商店更长的停业时间

报道提及,美国零售业的停业时间已经比中国还长,这可能会产生持久的影响。更多的商店会就此一蹶不振,而消费者在这段时间也会更适应网上购物。

安吉百汇大酒店科赛咨询的跟踪数据显示,中国部分地区的门店关闭仅持续了四周。例如,苹果和优衣库在 2 月中旬就开始重新开放它们在中国的部分门店。

安吉百汇大酒店然而在美国,许多出售服装等非必需品的零售商店正处于关门大吉的第六个星期。3 月 13 日,美国知名体育用品零售商巴塔哥尼亚(Patagonia)宣布将暂时关闭所有门店,引发了一波关闭潮。

美国总统特朗普 16 日表示,他将 " 授权 " 各州州长制定重新开放各州的计划。有观点认为,这还为时过早。诸如佐治亚州和南卡罗莱纳州等地,正争先恐后重启经济秩序,却引发了民众抗议。

蒙特利尔银行分析师西蒙 · 西格尔(Simeon Siegel)说," 即使这些地方的商店重新开张,我们也不知道增长情况会是如何。"

科赛咨询预计,美国的许多商店至少要到 5 月 10 日才会重新开业,而这甚至是乐观的估计。更有可能的情况是,大部分零售业直到 6 月份才会恢复。

美国飙升的失业率

过去的五周里,有 2645 万美国人申请了失业救济。从三月中旬开始的短短四周内,美国经济就抹去了过去 11 年中几乎所有的就业增长。

美国近期失业保险申请情况 图自《华盛顿邮报》

失去了固定收入,民众的消费恢复就更加乏力。根据美国商务部的最新数据,美国 3 月份零售额已经下降了 8.7%,这是自 1992 年政府开始跟踪这一数据以来的最大降幅。CNBC 预计,4 月份的数据会更糟。

安吉百汇大酒店报道称,在中国,2020 年前两个月大约只有 500 万人失业。虽然受疫情影响,中国就业形势也很严峻,但分析人士表示,中国在解决失业问题上采取了更有效的措施。

安吉百汇大酒店" 中国市场现在已经强劲复苏了。" 艾睿铂驻上海总经理李健(音)坦言。

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